Dlouhý a strmý růst internetového prodeje z posledních dvou dekád je u konce. A některé e‑shopy už doplácejí na příliš smělé plány pro letošní rok. Podle statistického úřadu se v lednu tržby v internetovém prodeji v Česku meziročně snížily o šest procent a v únoru o desetinu. To je za posledních dvacet let největší propad e‑commerce, dosavadního tahouna maloobchodního prodeje v Česku (viz 1. graf). Portál Heuréka dokonce udává, že za letošní první kvartál se obrat tuzemských e‑shopů snížil o čtvrtinu.

V Evropské unii začala tato specifická část trhu více klesat už v prosinci (viz 2. graf). Dech mu dochází i ve Spojených státech. Amazon vykázal v prvním čtvrtletí první ztrátu za posledních sedm let a jeho akcie zamířily prudce dolů.

Podle krizového manažera Jaroslava Skotáka řada majitelů předpokládala, že růst internetového obchodu bude dlouhodobě pokračovat, a tak výrazně investovali do marketingu, logistiky nebo zásob. Kvůli poklesu poptávky se ale teď dostávají do finančních problémů.

Příkladem je slovenský online prodejce pestrobarevných ponožek a dalšího oblečení Dedoles, který působí i v Česku. Jeho popularita raketově rostla a loni se dostal až na obrat přes dvě miliardy korun. Letos ho chtěl zdvojnásobit, a tak investoval do dalšího rozvoje IT, skladů a reklamy. Při současném snížení zájmu o internetový prodej a krizi dodavatelských řetězců se ambiciózní plán rozpadá. Firma propustila 200 lidí a začala vyprodávat skladové zásoby, aby měla peníze na provoz. Nyní hledá investora.

Problémy má také e‑shop Econea, jak pro Forbes.cz uvedl investor Martin Rozhoň. Podle něj firma naskočila na vlnu zájmu o ekologické zboží a nehleděla na efektivitu. Růst se ale zabrzdil, zvýšily se náklady a poklesly marže. E‑shop proto nyní tlumí plány, mírně propouští a snaží se rozjet vlastní značku.

Ještě na vás čeká 70 % článku. Pokračovat ve čtení můžete jako náš předplatitel.

Víte, že…

Předplatitelé mají i řadu dalších výhod

  • nezobrazují se jim reklamy
  • mohou odemknout obsah kamarádům
  • mohou prohlížet online archiv
Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.