Na MS ve fotbale se rozdělí miliarda dolarů. Češi se o svůj podíl ještě porvou

Nadcházející světový šampionát ve fotbalu, který odstartuje 11. června 2026, se už teď jeví jako komerčně nejúspěšnější v historii. Česká reprezentace obsadila druhé místo v základní skupině evropské kvalifikace. O postup na turnaj, který se uskuteční v Kanadě, USA a Mexiku, bude usilovat v březnovém play‑off. Bude se hrát i o významný vklad na konto Fotbalové asociace ČR (FAČR).

Revidovaná zpráva o rozpočtu Mezinárodní fotbalové federace (FIFA) ze začátku listopadu potvrdila, že ve fondu pro mužské fotbalové MS je více než jedna miliarda dolarů. Jsou v tom započítány jak odměny za účast navyšované podle postupu týmů do dalších kol, tak částka 355 milionů na Program klubových výhod (CBP). To jsou kompenzační platby klubům, které pro účely národních reprezentací uvolňují své hráče.

Minulý šampionát v roce 2022 v Kataru vynesl každé zúčastněné zemi minimální příjem devět milionů dolarů, pokud vypadla ve skupinové fázi, plus 1,5 milionu za samotnou kvalifikaci na turnaj. Ten hrálo 32 mužstev a mezi ně se rozdělovalo 440 milionů dolarů.

Distribuční klíč pro mistrovství v příštím roce, které už bude hrát 48 celků, FIFA dosud nezveřejnila. Nicméně nepředpokládá se, že by minimální příjem i těch nejméně úspěšných účastníků klesl. Češi tedy v jarním kvalifikačním play‑off budou hrát o částku blížící se čtvrtmiliardě korun. Samozřejmě se šancí zvýšit ji případným dalším postupem. Například 17 milionů dolarů vyplacených v Kataru každému čtvrtfinalistovi zhruba odpovídá tomu, co marketingová agentura STES vydělá pro FAČR za pět let.

Předpokládaných 652 milionů jako takzvané prize money je devítinásobek částky, o kterou se hrálo v roce 1994, kdy se šampionát konal v USA. Podle hodnoty peněz se započítáním inflace jde téměř o čtyřnásobek.

Výroční zpráva FIFA říká, že tržby ve čtyřletém cyklu 2019–2022 (počítají se vždy podle periodicity, s jakou se pořádá MS) dosáhly rekordních 7,6 miliardy dolarů, navzdory nepříznivému vlivu pandemie covidu‑19. Odhaduje se, že největší sportovní turnaj světa se na tom podílí 83 procenty. Peníze pocházejí z prodeje vysílacích a marketingových práv, licencí a vstupenek.

Větší rozpočet znamená drahotu

Neustálé bohatnutí fotbalu je způsobeno neutuchajícím celosvětovým zájmem mezi fanoušky a tím i mezi vysílacími společnostmi a sponzory. Toto bohatnutí ovšem zároveň znamená zdražování takřka všeho, co se kolem tohoto sportu děje. Nadcházející mistrovství to ukazuje na více frontách.

Zastřešující organizační výbor tří pořadatelských zemí nadcházejícího šampionátu má svou činnost rozplánovanou do desetiletého období 2018–2027. V podrobném finančním plánu vyčíslil odhad výdajů na 657 milionů dolarů. Součet dvou největších položek, jimiž jsou lidské zdroje a bezpečnost, překračuje sumu 281 milionů. Rozdíl ve struktuře rozpočtu oproti Kataru je diametrální. Arabská země nejvíc – 220 milionů – vydala na budování infrastruktury a dopravu.

Organizátor MS je ze strany FIFA žádán o vytvoření rezervy pro nepředvídatelné události, zejména neočekávané zvýšení cen u dodavatelů a jiné. Jde o plných deset procent rozpočtu.

Rozprostření šampionátu do tří zemí a extrémně vzdálených měst znamená silnou finanční decentralizaci. K rozpočtu organizačního výboru je ještě nutné přičíst výdaje štábů 16 hostitelských měst. Jde vesměs o soukromé subjekty s účastí radnic. V USA, kde jsou nejdostupnější data, mají výdaje činit v průměru 150 milionů dolarů na město (je jich 11, mexická jsou tři a kanadská dvě).

Problémy jsou nyní zejména v Kalifornii (Los Angeles, San Francisco), kde stát odmítl organizační štáb finančně podpořit. I z dalších míst se ozývají hlasy o škrtech, například v kolonce fanouškovských festivalů.

Digitální éra přeje výdělkům

Vše směřuje stále víc do digitálního prostoru. Švýcarská škola podnikání a managementu v Ženevě tvrdí, že zde se nachází motor moderní fotbalové ekonomiky. Umělá inteligence, pokročilá analytika a rozšířená a virtuální realita mění podobu zapojení zúčastněných. Fanoušci dostanou data o zápasech v reálném čase a firmy na ně namíří personalizovanou reklamu.

Světové mistrovství bude podle odhadů sledovat pět miliard diváků. FIFA očekává, že turnaj do 13miliardového rozpočtu na období 2023–2026 přispěje částkou 8,9 miliardy dolarů.