Zátah na trollí farmy. Politická reklama v Evropě má dostat řád

Politická reklama na míru bude v celé Evropské unii od roku 2024 jasně vymezena, pokud Evropská komise prosadí příslušnou legislativu. Má zabránit opakování takové manipulace, s jejíž pomocí britská datová společnost Cambridge Analytica usnadnila cílenou reklamou v roce 2016 zvolení Donalda Trumpa prezidentem USA. Bude zakázáno stavět strategie mířící na konkrétní skupiny lidí, o nichž budou kampaně sbírat osobní data týkající se jejich původu, náboženského vyznání, zdravotního stavu či sexuální orientace. Nová pravidla umožní takovou politickou reklamu jen ve chvíli, kdy s jejím přijímáním dotčená osoba vydá předem souhlas.

Podle Zdeňka Kučery, advokáta a vedoucího sekce práva ICT Centra právních dovedností Právnické fakulty Univerzity Karlovy, se tím rozšiřuje už nastoupený trend. Na provozovatele platforem profitujících z obsahu, který šíří, dopadá řada nových povinností. „Obecně je tato tendence pochopitelná, nicméně dopady nových povinností nesmí zásadně ohrožovat jejich fungování a rozvoj. Často jde právě o platformy, které vytvářejí dynamiku internetového prostředí,“ řekl Kučera týdeníku Ekonom.

Chystaná pravidla se podle Michala Nulíčka z advokátní kanceláře Rowan Legal dotknou všech článků produkčního řetězce pro politickou reklamu na internetu. Od politických stran a subjektů organizujících kampaně přes PR a reklamní agentury až po on‑line platformy, na nichž se reklama má zobrazovat. A dotknou se i influencerů.

„Nepůjde jen o velké hráče typu Facebooku, ale i o řadu technologických společností, které se zabývají dílčími částmi cílení reklamy na voliče, jako jsou mediální domy nebo provozovatelé aukcí reklamního prostoru v reálném čase,“ upřesňuje Kučera. Evropská komise podle něj vykročila také proti šíření takzvaných fake news. V některých unijních státech už taková opatření zavedli, například v Německu byl přijat zákon přikazující provozovatelům velkých sociálních sítí neprodleně mazat protiprávní obsah.

Jde zároveň o vyrovnávání podmínek v širším kontextu. Zprostředkovatelé cílené politické reklamy v režimu on‑line mají momentálně daleko volnější prostor než televizní a rozhlasové společnosti podřízené přísné národní legislativě. A současně běží – ve výkladu advokáta Nulíčka – o jakousi právní nadstavbu pravidel zahrnutých již v obecném aktu o digitálních službách známém pod zkratkou DSA. Ten se již v unii projednává.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 60 % článku.

Předplatit za 29 Kč měsíčně

První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.