Pět let nepil alkohol, přesto dostával nabídky na spolupráci od značek vyrábějících takové nápoje. Jonáš Čumrik alias Johny Machette je jedním z prvních českých influencerů, tedy tvůrců mediálního obsahu, které si značky začaly najímat pro svou propagaci. Čumrika sledovali nezletilí. Kdyby na ně vyrukoval s alkoholem, měl by problém se zákonem a poškodil by svoji osobní značku. „Nesmyslné nabídky mě vždycky štvaly. Proč si o mně něco nezjistili, než mi nabídli peníze?“ ptá se.

Influencer marketing je teprve asi deset let stará disciplína. Co do objemu investic rychle roste. Vytvořila specifický druh vztahu mezi obchodními partnery. Influenceři dost často nejsou obeznámeni s marketingovou praxí a potřebami firem. Často jde o vyhraněné osobnosti; někteří vyžadují absolutní respekt k tvorbě, jiní vítají pomoc.

Umění dobře si vybrat

Vytvořit funkční spolupráci není snadné. Klíčový je dobrý výběr influencera a přesné zadání, kterému dobře porozumí. I tak může tisíc věcí cestu k důvěryhodné a efektivní reklamě zhatit. Jde třeba o tak citlivé a neuchopitelné věci, jako je emocionální vztah tvůrce ke značce. Pokud ji má rád, je spolehlivější a efekt je větší, potvrzují experti. Opačně to však vůbec platit nemusí. Lidé zastupující firmy by emoce naopak měli omezit. „Nejčastější problém, se kterým se potkáváme, je, když si klient vybere influencera podle osobní sympatie. Nikoli podle cílové skupiny. Je pak často velmi náročné ho přesvědčit, že to není dobrý nápad,“ říká Adéla Vašíčková, která vede oddělení influencer marketingu komunikační skupiny Publicis Groupe.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 70 % článku.

Předplatit za 59 Kč měsíčně
První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

  • Web Ekonom.cz bez reklam
  • Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
  • Možnost ukládat si články na později
Nebo
Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.