Trendy marketingové komunikace

Co je pro můj výrobek z hlediska účinnosti komunikace nejvhodnější? Vím o všech formách, které udávají trend? A které z nich osloví danou cílovou skupinu? Mohu si dovolit experimentovat? Není to příliš riskantní? Jak upoutat pozornost na téměř nasyceném trhu?

Odpovědi nemusejí být vždy snadné. Mimo jiné i proto, že obor marketingové komunikace prošel na přelomu století celou řadou změn. Osvědčená schémata přestávají platit. Ztotožňování komunikace s televizními spoty je dávno minulostí. Komunikace je stále selektivnější a spotřebitel stále vybíravější a imunní k dosud účinným formám. Tam, kde dosud postačovala reklama ve standardním pojetí, nastupuje komunikační projekt, který využívá nových netradičních nástrojů.

Právě těm se věnuje průkopnická kniha uznávaného marketingového praktika a ředitele komunikační agentury Draft Prague Petra Freye Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití.

Autor mapuje a popisuje nové trendy v dynamicky se měnící oblasti marketingové komunikace a na příkladech jejich praktické aplikace dokládá jejich schopnost zaujmout a oslovit spotřebitele. Na řadě příkladů úspěšných speciálních domácích i zahraničních projektů ukazuje možnosti využití efektivních kombinací nových metod s těmi tradičními. Podrobněji se věnuje specializovaným komunikačním oborům (např. guerillový, digitální či virový marketing, event marketing, direct marketing v elektronických médiích, product placement aj.), vývoji marketingové komunikace jako odvětví, modelům spolupráce s agenturami, vyhlašování tendrů a dalším praktickým tématům a řešením souvisejícím s mediální scénou, s vývojem cílových skupin a se sbližováním kanálů komunikace a jednotlivých komunikačních disciplín.

Tato nová a odvážná komunikační řešení mají velice často podobu pestrého mezioborového mixu, jenž spojuje přednosti různých nástrojů a přístupů a jehož charakteristickými znaky jsou nízké náklady, měřitelnost a celková efektivnost.

Jasně tak ukazuje, že i v době, kdy spotřebitelé - vystaveni neustálému a intenzivnímu tlaku nabídky - jsou stále náročnější a kdy je patrné, že nelze příliš spoléhat na nástroje hromadné komunikace, je marketérům k dispozici celá řada komunikačních nástrojů a jejich kombinací, které dokážou spotřebitele zaujmout a účinným způsobem je oslovit. Takové komunikační projekty v pravém slova smyslu integrují nové trendy a netradiční formy za smysluplné podpory tradičních médií.

Součástí publikace je barevná fotopříloha dokumentující úspěšné komunikační projekty využívající netradičních komunikačních disciplín, užitečný slovníček odborných pojmů z mediální praxe a textová příloha s výběrem nových trendů a marketingových příležitostí ve světě. Kniha je určena nejen pracovníkům marketingových oddělení, reklamních agentur a profesionálům v oblasti marketingové komunikace.


Cena jednoho výtisku knihy je 240 Kč včetně DPH. Knihu si můžete písemně objednat na adrese Economia, a. s., VTÚ, Dobrovského 25, 170 55 Praha 7, e-mail: dagmar.suchmova@economia.cz nebo na internetové adrese http://Knihy.iHNed.cz, kde vám zařídí její zaslání na dobírku přímo z nakladatelství Management Press. Informace na tel. čísle 234462232. Členové HN klubu, kteří u knih uvedou na objednávce zákaznické číslo obdrží třicetiprocentní slevu.