Duševní vlastnictví je brněním pro přežití v digitálním ekosystému

Představte si dva kamarády, kteří mají tak trochu romantickou představu, že budou mít e‑shop. O právní regulaci v e‑commerce vědí pramálo, což značně přispívá k představě hladké cesty k úspěchu. Nevědí, že e‑shopařina je tvrdá dřina se škálou okolností od brutálně konkurenčního prostředí přes drahé technologie až po přísné právní limity. Takových kamarádů je a bylo v českém podnikatelském prostředí dost, a tak po tučných letech přišla léta hubená a řada e‑shopů byla na prodej.

Aby to byl prodej úspěšný, je ovšem potřeba e‑shop opravdu vlastnit. Na rozdíl třeba od nemovitosti, jejíž vlastnictví je možné snadno ověřit v katastru, se dá vlastnictví softwaru nebo designu posoudit pouze kvalitou smluv.

První pomoc si zaslouží brand

Vlastnit e‑shop může znamenat více věcí – patřičná práva k doméně, značce, logu nebo ke zdrojovým kódům. Vlastnictví k nehmotným prvkům podnikání bývá trochu v mlze a provozovatelé e‑shopů v ní ztrácejí i hodně peněz. Preventivně toto všechno podchytit je levnější než pozdější akutní zásah.

V e‑commerce je duševní vlastnictví často to jediné nebo hlavní, co má ve firmě prodejní hodnotu. Investora bude zajímat nejen, kolik relevantních zásob je skladem, ale hlavně to, v jakém stavu je brand nebo třeba kvalita licencovaných služeb dodavatelů, zejména e‑shopového řešení nebo marketérů. Zkoumají se licence, zajištění mlčenlivosti a ochranné známky. Když toto není dopředu ošetřeno, preventivní ochrana se v případě hořícího problému dohání jen stěží a bývá to drahé. Cena za prodej takového e‑shopu bude nižší, než kdyby bylo duševní vlastnictví licencováno a chráněno správně.

Co si tedy pod duševním vlastnictvím e‑shopu představit a jak o skrytý poklad správně pečovat? V daném kontextu e‑shopů a start‑upů reprezentuje duševní vlastnictví kapitál, který definuje identitu a jedinečnost podniku v konkurenčním prostředí. Zahrnuje autorská práva, ochranné známky, patenty a další formy duševního vlastnictví, které chrání originální myšlenky, inovace a tvůrčí práci.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 70 % článku.

Předplatit za 29 Kč měsíčně

První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.