Stezka Českem vznikla jako punk. S úspěchem se musí nevyhnutelně změnit, dostane profesionální vedení

Přes dva tisíce kilometrů, rozdělených do desítek etap, možnost obejít republiku podél hranic. Přesně to nabízí Stezka Českem, dálková turistická trasa, která vznikla před šesti lety a od té doby si získala popularitu mezi desetitisíci turistů. Celou ji přitom ujít nemusíte. Můžete vyrazit jen na jednu etapu, na víkend nebo na několik týdnů. Za projektem nestojí žádná firma ani státní aktivita. Pohromadě ho drží šest lidí ve spolku, zhruba padesát spolupracovníků a třicet patronů. Ti pravidelně obcházejí jednotlivé úseky. Má to tak zůstat. „Zkomercionalizování by podle mě zabilo přesně to, co lidi na stezce tolik baví,“ říká zakladatel Martin Úbl. V rozhovoru vysvětluje, proč by odmítl nabídku, která by ze stezky udělala placený produkt, kolik skutečně stojí její provoz a jaké riziko pro ni představuje vlastní úspěch.

Před 15 lety jste byl řídícím letového provozu. To je práce s nulovou tolerancí k chybě, přesnými protokoly a jasnou hierarchií. Stezka Českem naopak začínala skoro jako punk, bez rozpočtu, bez šéfa, na dobrovolnících. Jak se od té doby změnila?

Možná pořád působí trochu punkově, ale byla taková hlavně na začátku. Základy máme pořád stejné – nekomerčnost, udržitelný turismus, snahu někomu pomáhat. Dnes ale potřebuje to, co jakýkoli jiný produkt. Třeba marketing. Musíme dobře komunikovat k cílovým skupinám. Hledáme lidi, kteří chodí rádi do hor, a zároveň v nich hledají příběh a chtějí mít plán. Nebo lidi, kteří by do hor rádi začali chodit, ale nevědí, jak na to. To je naše heslo: Stezku může jít každý. Možná se zdá, že za tím vlastně žádná velká práce není. Ale je jí obrovské množství. Kdyby nebyla dobře udělaná, nechodily by po ní desetitisíce lidí ročně.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 90 % článku.

Předplatit za 39 Kč měsíčně

První 2 měsíce, pak 149 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.