Pošťouchnuti, aniž by si toho vůbec všimli

V americké Minnesotě si dlouho lámali hlavu, jak pobídnout lidi k podání daňového přiznání. Je lepší slibovat bohulibé využití vybraných peněz, nebo strašit pokutami? Nakonec nejlépe zafungovalo jednoduché sdělení: "Devadesát procent obyvatel Minnesoty už přiznání podalo." Lidé se totiž rádi chovají stejně jako ostatní.Klíčovou roli v tomto případě sehrála behaviorální ekonomie. Věda, která stojí na pomezí psychologie a ekonomie a zabývá se vlivem různých sociálních a psychologických faktorů na lidské chování. Vychází v zásadě z toho, že se člověk většinou řídí emocemi a intuicí. Chová se tedy iracionálně. S trochou nadsázky by se dalo říci, že behaviorální ekonomie pohlíží na lidi jako na trochu hloupé a líné bytosti, které nerady pátrají po informacích a zbytečně si komplikují život. Jdou rády s davem a nesnášejí, když se jejich životy mění. Kvůli tomu často nejednají ve svém nejlepším zájmu.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 90 % článku.

Předplatit za 29 Kč měsíčně

První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.