Aktuální číslo časopisu Ekonom
Michael MarešLeden je čas předsevzetí do nového roku a častých zklamání z jejich neplnění. Vedle cvičení, hubnutí, nekouření se to týká i digitálních návyků. Když nemá člověk dostatečnou sebedisciplínu – což má v porovnání s čím dál lepšími algoritmy sociálních sítí opravdu málokdo –, snadno stráví nad displejem mobilu víc času, než by bylo zdrávo.
S prokrastinací či závislostí na chytrém telefonu pomáhá lidem bojovat česká aplikace AppBlock od královéhradeckého studia MobileSoft, která je největší svého druhu na světě. Její hlavní funkcí je dočasné blokování rušivých aplikací a webových stránek.
„Pomáháme šetřit čas, který byste jinak bezduše proscrollovali a promrhali na sociálních sítích a dalších aplikacích. Umí vás namotat tak dobře, že se tomu skoro nedá ubránit,“ říká zakladatel AppBlocku a jeho jediný majitel Miroslav Novosvětský. „My v podstatě bojujeme proti jejich miliardovým investicím, aby to uměly co nejlépe.“
Česko pod jedno procento
AppBlock má 700 tisíc aktivních uživatelů měsíčně, více než zahraniční konkurence jako Stay Focused nebo One Sec. Když do vyhledávání v Google Play zadáte třeba „block apps“ nebo „block social media“, jako první vyskočí právě česká aplikace. Uživatele má po celém světě a silná je zejména v USA, Velké Británii, Německu a Francii, hodně roste i v Brazílii. Česko netvoří ani procento jeho tržeb či uživatelů.
Necelá pětina aktivních uživatelů za aplikaci platí. AppBlock měl dříve jednorázovou platbu pět dolarů, v roce 2020 ale přešel na strategii předplatného za 30 dolarů ročně. To loni vygenerovalo tržby (před odečtením daní a provizí Googlu a Applu) lehce pod hranicí čtyř milionů dolarů, tedy zhruba 80 milionů korun. Letos Novosvětský očekává možná až dvojnásobek, přičemž by firma měla udržet pětinovou marži. „Máme silný organický (přirozený) růst uživatelů, to je motor celého našeho byznysu,“ dodává.
K aplikaci pro Android v roce 2021 přidal i tu pro iOS a postupně v ekosystému Apple rostl a dostal se na úroveň velkých hráčů, jako je dominantní francouzský Opal nebo americký Freedom. Od loňského roku dokonce patří mezi tzv. velké vývojáře – tedy tvůrce, jejichž čistý roční příjem na iOS přesáhne milion dolarů.
Tento milník paradoxně způsobil MobileSoftu lehký propad v příjmech, protože se sazba, kterou Apple takové vývojáře daní, zvedla z 15 na 30 procent. Z Česka do kategorie velkých vývojářů patří i cvičební aplikace Fitify, stravovací deník Kalorické tabulky, menstruační kalendář Lively a expertní předpověď počasí Windy.
Problém u mladých
Když Novosvětský popisuje trh, na kterém působí, říká, že lidé se neumějí nudit, a proto na mobilu tráví tolik času. „Reklama v MHD zlevňuje, protože ji nikdo nesleduje,“ tvrdí.
Zvlášť velký problém to je u mladé generace. Velké množství krátkých videí, což je dnes hlavní obsah populárních sociálních sítí v čele s Instagramem, TikTokem i Facebookem, může být zejména pro děti velmi škodlivé. Nové výzkumy ukázaly, že nekonečné klipy personalizovaného obsahu nejsou jen nevinnou zábavou, mohou představovat i značné riziko pro duševní zdraví.
Studie publikovaná v časopise Psychological Bulletin Americké psychologické asociace, která analyzovala data od bezmála sto tisíc účastníků, zjistila, že čím více krátkých videí člověk sleduje, tím horší jsou jeho kognitivní výkony, pokud jde o pozornost, hluboké učení či čtení.
Problém se dotýká i mladých Čechů a Češek. Ti podle průzkumů tráví na mobilu stále více času – generace Z v průměru 4 hodiny a 50 minut denně. O moc lépe na tom ale nejsou ani lidi o generaci starší: třeba 80 procent mileniálů spí s telefonem u postele, což narušuje kvalitu spánku. Ukázal to výzkum mobilního operátora O2, který loni na podzim provedla agentura NMS Market Research.
O2 je jednou z firem, které digitální zdraví populace zvedly jako téma, a ve spolupráci se start-upem Elin.ai rozjely stejnojmenný projekt. „Hlavním cílem je upozornit na rovnováhu mezi časem stráveným v digitálním světě a skutečným životem offline. Pomáháme lidem – nejen našim zákazníkům – s tím, jak technologie využívat efektivně a vědomě, bez pocitu přetížení nebo ztráty kontroly nad časem a pozorností,“ říká mluvčí operátora Veronika Zachariášová.
Dělej, co tě baví
Novosvětský vystudoval informační technologie v Pardubicích a poté začal pracovat pro IT firmy. Ve společnosti Acision vyvíjel aplikaci pro amerického operátora A&T, dělal i v české pobočce IBM. V korporátních strukturách ho to ale moc nebavilo. Inspirován svobodným myšlením lidí, které poznal na jazykovém pobytu v Austrálii, a také legendární přednáškou zakladatele Seznam.cz Iva Lukačoviče (Dělej, co tě baví, a peníze přijdou samy) se rozhodl pustit do vlastních věcí.
Ve volném čase vytvořil svou první mobilní aplikaci: jmenovala se jednoduše Pivovary, a jak název napovídá, ukazovala, kde se v Česku vaří pivo. Novosvětský se pak rozhodl rozjet podnikatelskou kariéru naplno: v roce 2012 se přesunul do Hradce Králové a založil studio MobileSoft. To primárně vyvíjelo aplikace pro zákazníky, ale mělo i pár vlastních projektů. S 1,5 milionu stažení pak byla velmi úspěšná aplikace Callistics. Ta uživatelům telefonu s Androidem vytvářela statistiky z jejich volání a posílání SMS, jenže Google ji změnou podmínek operačního systému po pár letech zadusil.
Jak funguje MobileSoft
Vývojářská společnost z Hradce Králové má tým 30 lidí. Devětatřicetiletý zakladatel Miroslav Novosvětský říká, že firma je postavená na velké svobodě a otevřené zpětné vazbě: například nemají pracovní dobu a každý může dát kolegovi pochvalu a bonus, jaký sám určí.
Firma před covidem vyrostla na vývoji aplikací pro zákazníky, pro které stále část týmu pracuje. První z nich byla aplikace Camp.cz, následoval třeba prodejce letenek Pelikán, dodavatel softwaru do tiskáren MyQ, DogTrace pro výrobce chytrých obojků pro psy VNT electronics nebo tabletová aplikace Farmet na ovládání secího zemědělského stroje.
Novosvětský se v roce 2019 účastnil tříměsíčního pobytu v rámci Czech Accelerator v New Yorku. Jel tam s tím, že z MobileSoftu bude firma vyvíjející software na zakázku, podobně jako třeba STRV, nakonec se tam ale víc věnoval vlastním aplikacím Pivovary (Brewee) a AppBlock, které se pokoušel dostat na americký trh, což se v druhém případě podařilo.
Novosvětský si postupně začal sám u sebe všímat, jak aplikace na mobilním telefonu nadměrně ukrajují z jeho času a pozornosti. Ve snaze zabránit vlastní prokrastinaci začal před deseti lety tvořit AppBlock na jejich dočasné blokování. Do roku 2020 to byl jen boční projekt, který měl maximálně 150 tisíc uživatelů, ale s vypuknutím pandemie koronaviru se všechno změnilo.
Klienti studia kvůli všeobecné nejistotě, co bude dál, jeden po druhém rušili nebo omezovali své zakázky. Novosvětský najednou neměl pro své zaměstnance dost práce. „Nechtěl jsem je propouštět, tak jsem vzal finanční polštář a dal ho na vývoj AppBlocku,“ popisuje.
Vývoj událostí mu hrál do karet. Lidé, zavření doma v opakovaných lockdownech, skokově zvýšili konzumaci digitálního obsahu a potřeba nějak se od něho oprostit začala stoupat. Nastal rychlý růst uživatelů i příjmů, a ačkoli se svět po dvou třech letech vrátil do normálu, potřeba digitální očisty u mnohých zůstala.
„Nejenže zůstala, ale je čím dál větší. Je to celosvětový trend,“ naráží Novosvětský mimo jiné na fakt, že i samy sociální sítě začaly své uživatele – často pod tlakem regulátorů – mírnit co do času stráveného v aplikaci. A obecně propagovat digitální zdraví: například Facebook umožňuje nastavit si denní limit, Instagram zase zobrazuje mladým po 22. hodině výzvu, aby šli místo scrollování spát.
Být radši s dětmi
AppBlock nabízí celou řadu nejrůznějších omezení aplikací a webů: můžete si na ně nastavit limit podle času ve dne (například na noc), spotřeby (čas strávený v aplikaci) nebo lokace (přijedu do práce, nemůžu na Instagram). Můžete si nastavit také přísnost, podle které vás bude hlídat: například tzv. strict mode zrušit jen přednastavenými kroky, třeba zadáním PIN kódu (nejlehčí varianta), připojením k nabíječce či překonáním časového limitu (střední) nebo potvrzením od předem určeného kamaráda, který vám přístup do aplikace musí schválit přes odkaz v e-mailu (nejpřísnější).
Novosvětský sám aplikaci aktivně využívá. Na večer a noc si blokuje LinkedIn a Instagram, ráno a pozdější odpoledne zase e-mailového pomocníka Superhuman a aplikaci na sledování finanční výkonnosti firmy RevenueCat („Abych se místo laciného dopaminu z příjmů radši věnoval dětem.“). A v kanceláři si takhle odpírá třeba Facebook, Sreality.cz nebo většinu médií.
AppBlock se coby antiprokrastinační nástroj uchytil a podle Novosvětského 35 procent platících uživatelů zůstává, což je na poměry trhu výborné číslo. Růst navíc nezpomaluje: i letos v lednu ho tradičně ženou novoroční předsevzetí. Za první týden ve srovnání se stejným týdnem loni prožívá stoprocentní nárůst v příjmech. „Leden je prostě nejlepší měsíc v roce, předsevzetí nám oproti zbytku roku přidávají zhruba 30 procent,“ dodává zakladatel.
Zaujal vás článek? Pošlete odkaz svým přátelům!
Tento článek je odemčený. Na tomto místě můžete odemykat zamčené články přátelům, když si pořídíte předplatné.
Newsletter týdeníku Ekonom.
Odhlásit se můžete kdykoliv.
Přihlášením k newsletteru beru na vědomí, že dochází ke sbírání a zpracování osobních údajů. Více informací o zásadách ochrany osobních údajů naleznete ZDE.
