Sexistická reklama by dnes neprošla. I tak jsou některé na hraně

Novou reklamní kampaň společnosti Alza propagující možnost vyřídit reklamaci zboží zakoupeného na konkurenčních e‑shopech CZC a Mall zastavilo – aspoň dočasně – předběžné rozhodnutí Městského soudu v Praze. Dílčí vítězství tak slaví polské Allegro, kam CZC i Mall spadají. Alza však neskládá zbraně a pokouší se u soudu prokázat legitimitu své služby i kampaně.

Bez ohledu na to, že výsledek sporu není znám, znovu se rozvířila debata o tom, kde leží právní i etické mantinely reklamy. Jsou přitom vytyčeny nejen právem, ale i samoregulačními předpisy Rady pro reklamu a kodexy dalších organizací. Jenže jak se mění postupy a způsoby propagace zboží, služeb nebo i idejí, zákonodárce i soukromí regulátoři se musí vypořádávat s novými výzvami. V současnosti je před ně klade otevírání nových trhů, rozvoj umělé inteligence a dalších technologií i významný přesun reklamy z televizních obrazovek na sociální sítě.

Změny v posledních letech hojně souvisí s tématem ochrany zdraví. Zákon o regulaci reklamy byl novelizován v souvislosti s předpisy upravujícími problematiku zdravotnických potřeb a různých výrobků na podporu zdraví. Dopady novely, i když se týká zdánlivě malého segmentu, mohou být až překvapivě dalekosáhlé, vysvětluje Andrea Voříšková, advokátka ve společnosti eLegal: „Novela se dotkla velkého množství zboží, protože za zdravotnické prostředky jsou považovány například i různé krémy, spreje nebo kontaktní čočky.“

Pryč jsou Ježíšové na kříži a jiné nesmysly. Rozhodnutím arbitrážní komise se zadavatelé reklamy podřizují. Jestli je v souladu s pravidly, si mohou nechat posoudit předem.

Za současného stavu je možnost reklamní prezentace zdravotnických prostředků značně omezená. Za žádných okolností není přípustná reklama, která by byla určena široké veřejnosti a přímo či nepřímo srovnávala nějaké zboží s jiným. Srovnávací reklamu zákon u zdravotnických prostředků připouští, pouze pokud se zaměřuje na osoby, které je předepisují nebo vydávají (tj. lékaře a lékárníky). V případě ostatních druhů reklamy pak právní úprava rozlišuje mezi dvěma kategoriemi. V případě zdravotních prostředků určených pouze pro použití zdravotnickým personálem či vydávaných pouze na poukaz či žádanku je reklama obecně zakázána. V případě volně dostupných prostředků je povolena při splnění speciálních podmínek stanovených zákonem.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 70 % článku.

Předplatit za 29 Kč měsíčně

První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.