Třináct let se kostičky symbolizující nové tržby a zisky jenom přidávaly. Imaginární věž rostla. A s ní pozice Lega jako největšího světového výrobce hraček. Třináctiletá jízda nicméně skončila. Nepomohli ani Batman, Darth Vader či Harry Potter. Dánská firma minulý týden oznámila, že jí klesají tržby a zisk a že propustí 1400 zaměstnanců, osm procent stávající pracovní síly.

Předseda správní rady Jorgen Vig Knudstorp, který firmu jako výkonný šéf úspěšně vyvedl z nebezpečí bankrotu na počátku století, tak má spolu s nastupujícím výkonným ředitelem Nielsem B. Christiansenem před sebou další výzvu. Lego musí najít odpověď na stále silnější trend, který přesunuje jeho dětské fanoušky do digitálního světa.

Hračky jak z 19. století

Propady zatím nejsou nijak výrazné. Firma přišla během prvních šesti měsíců v porovnání s loňským rokem o tři procenta zisku, který spadl na 544 milionů dolarů, a zhruba pět procent tržeb. Ty klesly na 2,31 miliardy dolarů. Kámen úrazu je spíš v hlubším trendu. Lego nesedí na vlně, kterou aktuálně sjíždí jeho zákazníci. "Řekl bych, že celé odvětví hraček má poměrně zásadní problém vymanit se z 19. století, kde se stále mentálně nachází, a vstoupit do toho dnešního, jednadvacátého," komentoval situaci pro CBS Richard Gottlieb, který se v sektoru pohybuje jako konzultant.

Digitální technologie přinesly do dětských her nové trendy a zavedení výrobci hraček jsou podle Gottlieba zatím pouze v jejich vleku, místo aby sami určovali směr.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 70 % článku.

Předplatit za 59 Kč měsíčně
První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

  • Web Ekonom.cz bez reklam
  • Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
  • Možnost ukládat si články na později
Nebo
Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.