El Rey ovšem také vyrábí vlastní skvělou čokoládu, pod svou značkou, kterou se snaží vyvážet. Mimo domácí trh ji ovšem prakticky neseženete a rozhodně za ni nikdo není ochoten platit stejnou cenu jako za řekněme Godivu nebo Lindt. Je to proto, že El Rey je značka venezuelská, nikoliv švýcarská nebo belgická, a spotřebitelé jsou přesvědčeni, že dobrá čokoláda musí být z Evropy.

Jak píše Rohit Deshpandé v Harvard Business Review z prosince 2010, jedná se o tzv. "paradox země původu". Stát, odkud zboží pochází, určuje jeho autenticitu. Zákazníci si spojují určité země s nejvyšší kvalitou: Francie: víno, Itálie: sportovní auta, Švýcarsko: hodinky. Konkurenční výrobky z jiných zemí, zvláště pak jsou-li to země rozvojové, jsou považovány za méněcenné. Dokonce i když jejich kvalita je naprosto srovnatelná, nedosáhnou jejich výrobci, pokud jsou to firmy z rozvojových zemí, na stejnou cenu. Nízká cena pak zase vyvolává představu, že nabízené zboží není tak dobré jako to z osvědčených trhů.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 90 % článku.

Předplatit za 59 Kč měsíčně
První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

  • Web Ekonom.cz bez reklam
  • Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
  • Možnost ukládat si články na později
Nebo
Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.