Proč nekupujete venezuelskou čokoládu?

El Rey ovšem také vyrábí vlastní skvělou čokoládu, pod svou značkou, kterou se snaží vyvážet. Mimo domácí trh ji ovšem prakticky neseženete a rozhodně za ni nikdo není ochoten platit stejnou cenu jako za řekněme Godivu nebo Lindt. Je to proto, že El Rey je značka venezuelská, nikoliv švýcarská nebo belgická, a spotřebitelé jsou přesvědčeni, že dobrá čokoláda musí být z Evropy.

Jak píše Rohit Deshpandé v Harvard Business Review z prosince 2010, jedná se o tzv. "paradox země původu". Stát, odkud zboží pochází, určuje jeho autenticitu. Zákazníci si spojují určité země s nejvyšší kvalitou: Francie: víno, Itálie: sportovní auta, Švýcarsko: hodinky. Konkurenční výrobky z jiných zemí, zvláště pak jsou-li to země rozvojové, jsou považovány za méněcenné. Dokonce i když jejich kvalita je naprosto srovnatelná, nedosáhnou jejich výrobci, pokud jsou to firmy z rozvojových zemí, na stejnou cenu. Nízká cena pak zase vyvolává představu, že nabízené zboží není tak dobré jako to z osvědčených trhů.

Chcete číst dál?

Ještě na vás čeká 90 % článku.

Předplatit za 29 Kč měsíčně

První 3 měsíce, pak 199 Kč měsíčně

S předplatným získáte

• Web Ekonom.cz bez reklam
• Možnost sdílet prémiový obsah zdarma (5 článků měsíčně)
• Možnost ukládat si články na později

Nebo

Přihlásit se a dočíst článek

Vaše e-mailová adresa:* Proč ji potřebujeme?

Zadejte prosím platný e-mail. Tento e-mail je již použit. Zadejte jiný nebo se přihlaste

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Odesláním objednávky beru na vědomí, že mé osobní údaje budou zpracovány dle Zásad ochrany osobních a dalších zpracovávaných údajů, a souhlasím se Všeobecnými obchodními podmínkami vydavatelství Economia, a.s.

Nepřeji si dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s. »

Zaškrtnutím políčka přijdete o možnost získávat informace, které přímo souvisí s vámi objednaným produktem. Mezi tyto informace může patřit například: odkaz na stažení mobilní aplikace, aktivační kód pro přístup k audioverzi vybraného obsahu, informace o produktových novinkách a změnách, možnost vyjádřit se ke kvalitě našich produktů a další praktické informace a zajímavé nabídky.

Nechci dostávat obchodní sdělení týkající se objednaných či obdobných produktů společnosti Economia, a.s.

Přeji si dostávat obchodní sdělení společnosti Economia, a.s., týkající se též jiných než objednaných či obdobných produktů. Informace o zpracování osobních údajů za účelem zasílání obchodních sdělení jsou dostupné zde.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.

Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.